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发布时间：2020-06-09
2020年已经到来！ 进入全新十年的第一年，我们能对增强现实有什么期望？ 以下这些是我将看好的20种AR趋势，以及它们在今年将如何发挥作用。
尽管在2020年就可以看到市场化的AR智能眼镜取得巨大的胜利是件多么完美的事（20/20愿景，明白了！），但今年AR行业却被迫从“ AR云”中走出来并且不得不承认要开创我们可穿戴式AR的未来到底有多难。原本预计在2020年首次亮相一款备受青睐的AR眼镜，目前该计划已被推迟到2023年。好的一面是，当我们不再仰望星空时，我们将看到今年将要发生的使AR消费成为现实的非凡成就。
过去十年来我们随身携带的手机已经能够实现增强现实功能，这一日常设备正在使用新的芯片和传感器，这将使其成为功能更强大的AR机器。今年，我们将看到诸如飞行时间（ToF），雷达和超宽带等先进的空间传感器成为智能手机的主要应用。这些传感器将提供更高级别的AR体验——使用3D扫描创造新内容的功能以及手机与周围世界互动的新方式。
在2020年，智能手机还将配备功能强大的芯片和处理器，用于增强沉浸式体验。我们还将看到更多屏幕可折叠的手机，这将显著改善智能手机AR体验的视野，同时这些设备将保持足够小的尺寸以放进我们的口袋。
今年值得期待的不仅是智能手机，还有平板电脑。新款iPad Pro将是一款完美的AR设备，它配有3D感测后置摄像头，强大的A13 +处理器以及可能会让设备更加轻巧的新显示技术。
在2019年，我们仅看到了一小部分面向消费大众的互联眼镜选项。今年，消费群体将有更多的设备可以选择——甚至可能来自奢侈品牌。这些设备将成为我们所见过的最时尚，可穿戴性最强的设备，它们具有更为时尚，更轻巧的设计，提供各种颜色和样式，甚至有像真眼镜一样可弯折的镜架。为达到这种效果，他们需要依靠智能手机的处理能力，使它们更像是智能手机配件，而不是替代品。对于将智能手机置于现代生活中心的消费者来说，AR眼镜作为配件上市是一项很好的策略。
虽然我们将看到高级硬件上架，但可能缺少的是明确的用例以说服消费者购买和穿戴该设备。这种模糊的价值主张以及高于期望的价格将极大地限制消费者的接受程度，从而将受众范围缩小到早期尝鲜者和发烧友。为了帮助定义价值，设备制造商将寻求开发者社区的帮助——开发出的应用程序以及今年的用户兴趣表述将为消费类AR智能眼镜明天的成功铺平道路。
光学和光子学界确实在试图打破物理定律，为我们提供制造时尚的全天候AR眼镜所需的组件。
今年，我们将看到波导组合器变得更薄，更高效，提供“足够好”的视场，并以消费级的成本实现大规生产——这要归功于整个行业生态系统的力量汇聚才允许这样的发展。量子点和小型LED将提供更明亮，更节能的显示屏，从而延长电池寿命，并减少了对散发大量热量的大型投影仪的需求。同时，诸如反射式针镜光导之类的波导光栅替代品正准备退出概念阶段。
尽管这些进步具有里程碑式的意义，但它们也突显出AR眼镜的制造难度。引用迈克尔·阿布拉什（Michael Abrash）的话：“坦诚地说，物理定律可能使人们不可能制造出真正的全天AR眼镜。摩尔定律并不存在于光学，电池，重量或散热方面。”
得益于立体声视频直通，对比AR头盔来说虚拟现实设备数量已开始成倍增长。下一代VR设备正在使用所有必要的要素进行更新，以使视频直通成为可能，包括高分辨率显示器，功能强大的相机，深度传感器，GPU和眼动仪。这些要素的结合解决了视频直通所面临的一部分最强挑战，例如延迟。当我们等待光学透明设备的改进时，具有立体声视频直通功能的VR设备将为头戴式AR提供最宽的视野和逼真度，以及真正的“混合现实”优势。今年我们将看到有许多针对企业和消费者的视频直通活动。
来自Flex，Qualcomm和Microsoft的相关设计为企业提供了创建满足行业特定需求的AR头戴式设备所需的资源。我们已经看到Trimble为建筑行业定制了HoloLens，而军方也为军队出了类似的调整。今年，我们可能会看到更多的组织利用从使用AR头戴式设备的试验者那里获得的经验来定制这些设备，以适应其行业的细微差别，从而最大程度地提高员工的技能。
2020年对于全息投影和显示来说将是重要的一年——AR类别不需要用户佩戴头戴设备或手持设备。投影映射，光场和裸眼3D显示器以及佩伯尔幻像解决方案将越来越多，特别是对于大型活动和场所，例如体育场，音乐厅，剧院，博物馆，购物中心和机场。这些技术对于零售业尤其重要，零售业目前正在经历体验转型以满足体验经济的需求，它们还将推广呈现在舞台表演上的全息影像，用于机场迎接游客。
虽然这些技术中的大多数将会在广阔的空间中被消费者体验，但也许我们还需看到一些价格可承受的消费者解决方案，为用户提供实现体验记忆的新方式，以及将虚拟助手带入生活的方式。
这种“in your face”的增强现实类别将为AR带来许多惊奇之处，这将直接影响到移动设备以及最终“on your face”选项的采用。
随着AirPods继续引领潮流，2020年对于听穿戴设备来说将是又一个伟大的一年。大众对可穿戴设备（包括听穿戴设备和智能手表）的接受日益普及，这是对于头戴式AR来说的一件非常积极的事情，因为这意味着大众对身体和面部佩戴技术的满意度不断提高。我猜想对于大多数听穿戴来说这将是销量不断增长的一年，因为他们将获得用于健身追踪的新传感器，改进的噪声消除功能以及对数字助理的访问权限。但是由于缺少开发人员以及相应传感器的访问平台，这限制了其增强音频潜力（Bose AR例外）。
随着制定标准和浏览器更新的逐步推出，以及出现了诸如8th Wall之类的开发平台，开发人员使用流行的Web框架构建WebAR体验成为可能，网络正成为增强现实的强有力目的地。
2020年对于WebAR来说将是重要的一年，因为开发人员将开放网络视为一种可平滑对接的方式来吸引大量用户。网络的便捷性，可访问性和覆盖范围使其成为实时创建和更新沉浸式内容的理想场所。今年，随着开发人员不断突破WebAR的局限性来创建复杂而有意义的内容，用户只需点击链接即可访网络上的大量AR资源。
利用智能手机摄像的各种3D扫描解决方案将为用户提供一种采集自己，物体以及周围环境视频图像的方法。3D资源是创造沉浸式体验的重要要素，尽管这些早期采集图像的质量可能有需要改进的空间，但使用户适应一种新的内容创作形式以增加3D资源的累积将是一个巨大的胜利。
同时，遍布全球的图像采集工作室将为代理商和品牌提供更高质量的方法，以创建用于AR，VR和3D体验的人物体视频。
除了图像采集之外，包括优化和管理在内的端到端3D资源渠道将成为2020年的关键性焦点。
如今，面部滤镜已成为一种商品，大量滤镜创建者开始为面部创建AR，而社交AR平台及其创建者将把重点转移到身体滤镜（以及世界滤镜）上。身体AR模板已经可用，但在Lens Studio和Spark AR等平台上却没有得到充分利用，这其中的一个影响因素是TikTok，今年我们可能会看到它向滤镜创作者提供更多的机会。TikTok的全身视频短片是一个进行体感AR互动的理想场所，它为TikTok用户配备了特殊效果以增强其视频的效果。期待您在今年的视频故事中能够使用体感滤镜，发布与朋友投掷火球，与角色跳舞等更多内容。
2019年充满了关于5G的热议，而2020年也将如此。当运营商和设备制造商准备向大众解锁这个新网络时，他们将在2020年利用5G改变我们生活的方式进行推销，包括启用AR和VR。一个理想的激活选择是AR云，AR 云将为有限的观众提供体育场和城市规模的AR，从而以一种可证明的方式推销5G的功能。
＃13 2020对于并购来说将是重要的一年，因为大型企业希望在空间计算竞赛中保持领先地位
2020年将是AR/VR领域并购的重要一年。随着许多有多年经验的AR初创公司发展，他们的团队、技术和吸引力都处于收购的最佳时期。这使得它们成为大型技术公司和大型解决方案提供商的绝佳目标，这些公司看好下一波计算浪潮，并希望确保自己在AR竞争中的领先地位。
市场营销人员一直是最先接纳新兴技术的人群之一。去年，我们看到一些广告商利用了AR作为新渠道，比如Facebook在新闻流中的AR广告、Instagram推出的Spark AR滤镜和8th Wall的无标记和图像目标WebAR。但今年我们将看到AR广告的闸门打开，因为越来越多的广告网络和广告格式变得可用，以及越来越多的预算被分配给AR作为一种引人注目的广告媒介，以满足用户在体验经济中的新需求。
此外，我猜测我们将开始看到标准、基准和案例研究的出现，以帮助营销人员创建更好的营销活动，并论证AR如何实现营销目标的这一关键指标。
随着Instagram和YouTube等主要厂商继续将虚拟试用作为网购体验的核心功能，今年的
AR业务将非常活跃。你将像在实体店中那样尝试在线产品也要归功于于WebAR解决方案——例如来自8th wall和苹果QuickLook的解决方案，它们与现有的网络购物流程无缝集成。
同时，消费者将开始期待他们能用手机扫描现实世界中的任何产品，从而产生数字结果、AR体验或数字信息，这要多亏了谷歌眼镜和Snapchat扫描技术的不断使用，以及在杂志、产品包装和商标上随处可见的二维码。
AR滤镜正在改变时尚和美容业，正如期待的那样，该行业正在利用滤镜让消费者在购买之前就可以进行虚拟尝试。但同时他们也在使用滤镜作为整体造型的一部分，虚拟上妆和虚拟服装将其提升到了一个全新的水平。时尚和美容公司也从滤镜创作中寻找灵感，创造出由AR启发的妆容、发型和服装，它们走在T台上，引领着今年的潮流（比如欧莱雅选择“Holographic(全息)”作为2020年的发色）。
与此同时，个体通过创建自己的滤镜，或者使用创建者发布的滤镜来表达他们自己的风格和身份。选择滤镜和选择今天要穿什么或要化什么样妆一样，正在变得越来越平常。在某些情况下，滤镜完全取代了自然打扮——在直播或录制视频时，选择应用滤镜而不是全脸化妆。滤镜的创造者正在成为新的“设计师”，他们用滤镜“收藏集”获得追随者，并因其在音乐视频和用户故事中的装扮而收获赞誉。
今年肯定会看到更多现有的美容和时尚行业使用滤镜，其中可能包括独家奢侈品牌滤镜，同时我们也将见证一个新的美容时尚产业的出现。
今年对数字替身来说将是一个重要的一年。我们已经看到了Snap应用与Bitmoji和Bitmoji TV节目进行的合作，你的数字替身将在每周的周六卡通节目中出演，这只是你的迷你版替身进入数字世界的开始。我想今年我们将看到Facebook、Snapchat、三星和苹果的一些重大举措，因为它们都在争夺数字替身战争的胜利，并用新的方式来更新他们的平台。这可能包括在各种应用程序中使用你的数字替身的能力——不只是拥有你在其中创建的形象，还包括AR体验，“你”可以被视为动作的一部分（例如，你穿着那双鞋，或者你带着恐龙在田野里奔跑）。除此之外，当有人去拍照或录视频时，我们可能很快就能选择展示我们的数字替身而不是真实的自我。
帮助人们发现和到达目的地是AR的一个杀手锏，包括梅赛德斯、凯迪拉克和现代在内的豪车现已包括增强现实导航系统。谷歌地图现在推出了AR步行方向指导，支持的范围不断扩大，新功能也即将推出，而这只是个开始。
2020年我们将看到其他目前使用二维地图帮助用户搜寻和导航周围的智能手机应用程序，通过提供一个AR替代方案（如旅行顾问、Yelp、苹果地图、Uber等公司那样）来进行改变。但AR不仅仅用于户外，大型场馆（如商场和机场）的室内寻路是AR今年向用户提供价值的首要目标，它可以利用最近款手机中提供的新空间传感器来实现。
但仅仅是让人们从一个地方到另一个地方变得更容易，并不是AR将带来的全部好处。基于地理的AR体验今年将很受欢迎，包括使用AR在购物中心玩一天游戏，或使它们成为寻宝游戏和口袋妖怪的一部分，步行到最近的咖啡馆。
AR一直被多次应用在工作环境中。在过去的几年里，我们听到了许多来自不同组织的具有说服力的故事，这些组织一直在尝试利用AR解决方案来帮助他们的员工提升技能，从而使效率达到40%以上的提高。在企业中，AR的投资回报率是相当可观的，而且这也证明了头戴式设备的花费是合理的。但从试点到全面展开是一个挑战，需要各种不同因素才能成功。今年，各个行业的组织将寻求实施全面的解决方案，考虑安全性、可靠性、与现有系统和流程的集成以及可伸缩性。能够解决上述所有问题的供应商将有可能取得成功。
围绕在线信息收集以及在线内容有效性的恐惧和不信任将继续主导今年的技术对话。安全和信任对于所有的技术解决方案来说都是至关重要的，但是对于AR来说尤其重要，因为在AR中，计算机可以感知和编辑我们周围的世界。科技公司在面部识别和深度换脸等问题上的早期决策，以及随后的用户反应，将要求出台新的法规和社会契约。今天所创造的规则约束将很大程度地塑造明天的AR。
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